МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ Національний університет «Львівська політехніка» Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики КУРСОВИЙ ПРОЕКТ на тему: “Формування комплексу маркетингу підприємства” Львів – 2012 ЗМІСТ Вступ……………………………………………………………………………………….....….3 Розділ 1. Аналіз ринку..................................................................................................................4 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживача. Сегментування ринку.....................................................................................................................................................7 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик......................................................................................................................................14 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу...........................................................................................................................................16 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом...............................................................16 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, за якої фірма отримає максимальний прибуток..............................................................................................................................................18 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару……………………………..21 Розділ 6. Планування кампанії з просування товару...............................................................23 Висновки......................................................................................................................................26 Список використаної літератури................................................................................................27 ВСТУП Ринковий механізм функціонування економіки ставить нові вимоги до внутрішнього механізму управління підприємством, що має розроблятись як для окремих елементів, так і для підприємства в цілому, та націлюватися на активізацію людського фактору, гнучкість і адаптацію до зовнішнього середовища, що забезпечить підприємству належну ефективність та конкурентоспроможність. Ці питання можуть бути з успіхом вирішені і розроблені саме на базі сучасної методології маркетингу. Маркетинг є ефективним інструментом перебудови підходу господарюючих суб’єктів до управління, переходу від організації на ріст виробництва до організації на максимальне задоволення потреб. Світ потреб людини урізноманітнюється все більше і більше. Вся економіка побудована на бажаннях споживача, на його мріях і можливостях. Попит на товари породжує пропозицію цих товарів, а пропозиція нових товарів породжує попит на них. У таких умовах єдина можливість для фірм заробити гроші – це запропонувати споживачам той товар, який вони потребують. Тому одним із основних завдань маркетингу є дослідження ринку та виявлення потреб споживачів. Як свідчить вітчизняна практика застосування засобів маркетингу на підприємствах України все ще недостатньо цілеспрямоване, фрагментарне і малоефективне внаслідок недостатньої комплексності маркетингових заходів. На недостатню ефективність маркетингової діяльності впливає низький рівень уявлення сучасної суті маркетингу, його інструментарію та організаційних форм реалізації. Тому існує нагальна потреба в кваліфікованому розумінні даного процесу, необхідно принципово осмислити концепцію маркетингу, адаптувати її до реальних умов, внести в неї якісно нові моменти. Саме в цьому і полягає актуальність даної курсової роботи. Метою роботи є набуття навичок прийняття рішень по всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, ціні, організації збуту продукції і методах її просування. Основними завданнями роботи є розробка комплексу маркетингових рішень д...